Аудит кабінету реклами гугл едс це перевірка всіх можливих налаштувань системи, він потрібен щоб переконатись, що реклама не має проблем або виявити їх, якщо такі. Аудит реклами в Google Ads потрібен та важливий з кількох причин:
- Дає розуміння, чи немає технічних проблем в налаштуваннях
- Дозволяє побачити реальну ефективність кампаній
- Дає можливість оптимізувати витрати на рекламу, а вивільнені/зекономлені кошти витратити з більшим вихлопом
- Дозволяє подивитись на рекламу свіжим поглядом і під новим кутом. Погляд зі сторони може відкрити очі на проблеми, які не помічались іншими
В яких випадках випадках аудит необхідний?
1. Якщо реклама витрачає кошти і не приносить потрібний результат
В деяких випадках, аудит відкриває очі на нереалістичність цілей, які поставлені перед Google Ads або критичну недостачу ресурсів для їх досягнення.
Гугл не всесильний і не допоможе досягти мету яка взята зі стелі
2. Якщо ви налаштували рекламу самостійно, без залучення фахівців і попереднього навчання
В 99% це веде до зливу бюджету в нікуди. Якщо ви думаєте, що можна зайти в кабінет реклами і налаштувати все чисто на інтуїтивному рівні ставлячи галочки на свій розсуд, то на жаль, це так не працює. Потрібне розуміння базових принципів та можливостей системи, роботи функцій та їх зв’язку між собою. Банальний приклад, в більшості випадків люди нічого не знають про типи відповідності ключів, про існування мінус-слів, а коли хочуть отримати більше продажів просто тиснуть галочку “Максимум конверсій” не розуміючи що їх спочатку потрібно десь налаштувати.
3. Якщо у вас є сумніви в компетентності вашого фахівця
Важливо уточнити, що компетентність не пов’язана напряму з ефективністю реклами, це різні речі. Якщо реклама не дає продажі, це не означає, що ваш фахівець з реклами поганий.
Але якщо ви не можете отримати відповіді на ваші питання, ваші прохання ігноруються без будь-якої зустрічної аргументації, зриваються дедлайни і взагалі відношення до вас не дуже, то це привід доручити переглянути налаштування іншим, можливо проблеми у комунікації з фахівцем це лише верхівка айсбергу, а десь в глибині сховався повний бардак у налаштуваннях, що тягне за собою збитки
4. Якщо реклама довгий час працює без нагляду
Гугл постійно вводить нові функції, інколи прибирає старі, інколи навіть змінює принципи роботи старих функцій, тому час від часу налаштуванням потрібна ревізія.
Звісно, гугл завжди 10 раз завчасно сповістить перед крупними оновленнями, але питання, чи дійдуть вони до вас, якщо ви не варитесь у цьому і заходите у кабінет реклами раз на сто років лише щоб поповнити рахунок реклами? Щоб знати всі ці моменти і оперативно реагувати на зміни потрібно тримати руку на пульсі, читати профільні видання та новини, обмінюватись досвідом у чатах фахівців і т.п.
Плюс рекламної системи в тому, що будь-яку метрику можна побачити у чітких цифрах — головне знати куди дивитись. Отже, якщо ви відчуваєте, що з рекламою щось не так, має сенс доручити перевірку фахівцям
