Почнемо з того, що рекламу неможливо якісно налаштувати чисто на інтуітивному рівні, послідовно заповнюючі різні поля та пункти, які пропонує рекламна система. Окрім очевидних функцій в ній є безліч неочевидних моментів. Більшість власників бізнесу, які намагались налаштувати рекламу самостійно допускали безліч помилок, найчастіші з них:

1. Не знали про існування типів відповідності
Просто додавали ключі без обмежень, за що гугл щедро насипав їм сміттєвого трафіку на всі гроші. Як результат, багато кліків, а замовлень немає, тому що гугл вирішив показувати рекламу за фразами з сусідніх тематик. Будуєте дахи під ключ? Ось вам, будь ласка, переходи за запитами на продаж цементу, “це ж майже те саме” думає гугл.

2. Не знали про існування мінус-слів
Ну дійсно, навіщо вони потрібні, якщо людина впевнена, що гугл буде показувати рекламу строго за доданими ключовими словами

3. Сприймали функції дуже буквально
Дуже багато власників бізнесу активують всі можливі галочки та функції, в надії що вони допоможуть. Найбільш комічна ситуація, коли людина вмикає автоматичне призначення ставок “Максимум конверсій” в надії що система дасть максимум конверсій, але при цьому у людини не налаштовані ці самі конверсії, бо вона банально не знає, що потрібно спочатку визначити цілі реклами і налаштувати їх відстеження, і лише тоді це буде працювати

4. Бездумно застосовували рекомендації гугла
Парадокс, але рекомендації гугла, створені для допомоги новачкам, роблять новачкам ще більше проблем. Якщо не впевнені або не знаєте, краще нічого не змінювати. А ще краще спитайте у гугла, AI, або візьміть консультацію у фахівця

5. Не використовували аналітику
Людина може жити без кисню, але недовго. Те ж саме з аналітикою, реклама може працювати і без неї, але в якійсь момент виникне питання, а чи рентабельна ця реклама? А який канал приносить більше продажів за меншою ціною? і т.п.

Якщо ви все-таки вирішили налаштувати рекламу самостійно, потрібно як мінімум, розуміти базові принципи та аспекти налаштувань.

Якщо звести до простого, вам знадобиться:
1. Перелік ключових слів, які чітко мають на увазі покупку вашого продукту або послуги. Потрібно обрати такий тип відповідності, при якому гугл не буде показувати рекламу за непотрібними запитами
2. Перелік мінус-слів, більшу частину з яких потрібно зібрати до запуску реклами і продовжувати робити це після
3. Правильно розбити рекламу на групи за наміром покупця, видом послуг або за розділами та підрозділами товарів
4. Для кожної групи створити релевантні оголошення, що ведуть на релевантні сторінки. Якщо людина шукає “монтаж парканів”, вона хоче бачити цю фразу у заголовку оголошення і потрапити саме на сторінку монтажу парканів, а не на якусь іншу
5. Правильно налаштована аналітика, відстеження конверсій та збір аудиторій. Конверсії потрібні для розуміння ефективності, а аудиторії можуть знадобитись для ремаркетингу — націлювання реклами на тих, хто був на сайті, але не здійснив покупку у вас