1. Виконуємо всі вимоги гугла для товарної реклами

Повний перелік вимог для запуску товарної реклами є у цій статті

2. Реєструємо магазин у системі Google Merchant Center

– Вказуємо фізичну адресу компанії, ідентичну тій, що вказана на сайті та іншу інформацію про бізнес
– Підтверджуємо права власності на сайт, встановивши на сайт код підтвердження
– Заповнюємо інформацію про доставку
– Заповнюємо інформацію про обмін та повернення
– Зв’язуємо кабінет Google Ads з кабінетом Google Merchant
– Зв’язуємо кабінет Google Merchant з кабінетом Google Anlytics

3. Створюємо фід товарів

Коли всі дані магазину заповнені можна сформувати фід товарів – список товарів та інформації про них у спеціальному форматі, який розуміє рекламна система

Спосіб вигрузки фіду залежить від системи, на якій створено сайт. Нижче перелік популярних платформ та рішень для них

Сайти на CMS

Opencart – платний модуль “SP SEO Remarketing All In One Pro 2.3.x – 3.x” 27.99$
WordPress – модулів безліч, безкоштовні модулі дозволяють працювати лише з 1 мовною версією фіду, з платних можу порекомендувати CTX Feed

Конструктори сайтів

Weblium – вбудована можливість
Wix – вбудована можливість

Онлайн платформи

Хорошоп – вбудована можливість
Shop.Express – вбудована можливість
Prom.ua – вбудована можливість
Shopify – вбудована можливість

4. Створюємо товарні кампанії в кабінеті Google Ads

Створюємо структуру кампаній та груп, яка повторює логічну структуру каталогу сайту. Якщо товарні групи максимально близькі, має сенс об’єднати їх в одну кампанію, а для різних підгруп товару створити окремі групи, на рівні яких можна буде задавати мінус-слова. Наприклад, якщо ви продаєте гаманці, то в рамках однієї кампанії на гаманці можна додати групи – шкіряні, з еко-шкіри, текстильні

Перед запуском товарної реклами важливо зібрати достатню кількість мінус-слів, щоб відсіяти нерелевантний трафік:

• бренди, яких немає на сайті, та які не є аналогами по ціні та властивостям вашого товару
• матеріали, функції та інші властивості, які не належать вашим товарам – якщо ви продаєте вироби з металу, має сенс виключити запити на аналогічний товар з дерева, пластику і т.п.
• інформаційні запити, коли люди шукають інформацію про товар і ще не готові його купити