Що таке стратегія призначення ставок
Стратегія ставок — це правило, за яким Google Ads визначає, скільки платити за клік чи показ. Вона може бути ручною (ви самі задаєте ціну кліка) або автоматичною (система сама підбирає ставку під ціль).
Основні стратегії
| Стратегія | Для чого | Коли доречна |
|---|---|---|
| Ручне призначення ставок | Ви самі задаєте ціну кліка | Новий акаунт, повний контроль, дані ще збираються |
| Максимум кліків | Якомога більше переходів за бюджет | Старт, збір трафіку й даних |
| Максимум конверсій | Якомога більше заявок чи покупок | Є хоча б 15 конверсій і вони налаштовані правильно |
| Цільова ціна за конверсію (tCPA) | Утримувати вартість конверсії на рівні | Достатньо даних, знаєте допустиму вартість |
| Максимальна цінність конверсій | Якомога більше виручки | Різна вартість покупок, передається цінність |
| Цільова рентабельність (tROAS) | Утримувати віддачу з реклами | Інтернет-магазин, коректно передається цінність |
Як обрати стратегію: чотири кроки
- Визначте формат кампанії: для Search, Shopping і Performance Max набір стратегій різний.
- Порахуйте конверсії за останні 30 днів: чим їх більше, тим сміливіше можна переходити на автоматичні стратегії.
- Подивіться, чи є цільова ставка: tCPA для заявок, tROAS для магазинів.
- Перевірте, що цінність конверсій передається. Без цього стратегії на виручку працюють наосліп.
Етапи акаунта
Інструмент орієнтується на кількість конверсій: старт (0), збір даних (15+), оптимізація (30+) і масштабування (50+). Чим більше даних, тим більше автоматизації Google Ads може витримати.
Типові помилки
- Змінювати стратегію щотижня: після зміни система вчиться 1–2 тижні, результати можуть «стрибати».
- Ставити tCPA чи tROAS без достатньої кількості конверсій: система просто не набирає покази.
- Оптимізуватись на «конверсії», які насправді не приносять гроші: кліки по телефону, перегляди сторінки.
